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市場(chǎng)銷售明顯回升，服務(wù)性消費(fèi)穩(wěn)步改善——

(資料圖片僅供參考)

消費(fèi)呈現(xiàn)恢復(fù)向好態(tài)勢(shì)（經(jīng)濟(jì)新方位·首季數(shù)據(jù)觀察）

本報(bào)記者 王 珂 史 哲 李欣怡 孫海天

游客在海南海口“天空之山”濱海驛站露營(yíng)休閑。本報(bào)記者 蔣雨師攝?? 數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局等? 制圖：張丹峰

社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)5.8%，餐飲收入增長(zhǎng)13.9%……一季度消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，隨著一系列促消費(fèi)政策落地見(jiàn)效，消費(fèi)場(chǎng)景不斷拓展，消費(fèi)預(yù)期持續(xù)改善，帶動(dòng)市場(chǎng)銷售明顯回升，服務(wù)性消費(fèi)穩(wěn)步改善，消費(fèi)整體呈現(xiàn)恢復(fù)向好態(tài)勢(shì)。

拉動(dòng)作用顯著

最終消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)66.6%，比去年回升明顯

近日在海南海口舉行的第三屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)，是觀察我國(guó)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)窗口。

本屆消博會(huì)，展覽面積比上屆增長(zhǎng)20%，匯聚65個(gè)國(guó)家和地區(qū)的超過(guò)3300個(gè)消費(fèi)精品品牌，各類采購(gòu)商和專業(yè)觀眾超過(guò)5萬(wàn)人……參展品牌數(shù)、新品發(fā)布數(shù)、總進(jìn)場(chǎng)人數(shù)等指標(biāo)均創(chuàng)新高。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，一季度消費(fèi)增長(zhǎng)明顯回升。社會(huì)消費(fèi)品零售總額114922億元，同比增長(zhǎng)5.8%。按經(jīng)營(yíng)單位所在地分，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額99664億元，同比增長(zhǎng)5.7%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額15258億元，同比增長(zhǎng)6.2%。

“今年一季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)5.8%，相比去年四季度增長(zhǎng)明顯；3月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)10.6%，增速比1—2月加快7.1個(gè)百分點(diǎn)。這些都表明消費(fèi)在逐步回升和改善。”商務(wù)部研究院副研究員洪勇說(shuō)。

“消費(fèi)恢復(fù)向好的因素是多方面的。”洪勇認(rèn)為，今年以來(lái)，促消費(fèi)政策接連出臺(tái)，就業(yè)形勢(shì)總體穩(wěn)定，為居民收入和消費(fèi)穩(wěn)步恢復(fù)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。一季度，全國(guó)居民人均可支配收入10870元，比上年同期名義增長(zhǎng)5.1%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)3.8%，分別快于上年全年0.1個(gè)和0.9個(gè)百分點(diǎn)。

消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用明顯增強(qiáng)。一季度，最終消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)66.6%，比去年全年明顯回升，是三大需求中拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最主要因素。

前景長(zhǎng)期看好

我國(guó)正處在消費(fèi)快速升級(jí)階段，新場(chǎng)景、新模式不斷涌現(xiàn)

“中國(guó)消費(fèi)者需求更加多樣化、個(gè)性化，只有研發(fā)更多新產(chǎn)品，才能更好滿足消費(fèi)需求。”消博會(huì)上，荷仕蘭（中國(guó)）乳業(yè)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

消博會(huì)上新產(chǎn)品集中亮相，折射出我國(guó)消費(fèi)升級(jí)的新趨勢(shì)。“從一季度消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)恢復(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，消費(fèi)韌性強(qiáng)、潛力大、活力足的特點(diǎn)沒(méi)有改變，消費(fèi)發(fā)展長(zhǎng)期向好的基本面沒(méi)有改變，消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的大趨勢(shì)沒(méi)有改變。”中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院市場(chǎng)研究部副主任張繼行說(shuō)。

商品銷售額穩(wěn)定回升。隨著居民消費(fèi)潛力逐步釋放，升級(jí)類消費(fèi)增長(zhǎng)加快，基本生活類消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。一季度，商品零售額同比增長(zhǎng)4.9%。限額以上單位18類商品零售額類值中，有近七成商品類值同比增長(zhǎng)，其中糧油食品類、服裝鞋帽針紡織品類等基本生活類商品零售額同比分別增長(zhǎng)7.5%、9%；金銀珠寶類、化妝品類等升級(jí)類商品零售額分別增長(zhǎng)13.6%、5.9%。

線上線下消費(fèi)增長(zhǎng)加快。隨著市場(chǎng)流通改善，網(wǎng)上消費(fèi)持續(xù)向好。一季度，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)7.3%，繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)。同時(shí)，隨著線下消費(fèi)場(chǎng)景恢復(fù)，實(shí)體店零售逐步改善。一季度限額以上零售業(yè)實(shí)體店零售額同比增長(zhǎng)3.6%，增速比1—2月加快3.2個(gè)百分點(diǎn)。

“居民消費(fèi)傾向也在不斷回升，意味著消費(fèi)回暖的預(yù)期將持續(xù)向好。”張繼行說(shuō)，隨著經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升、就業(yè)形勢(shì)逐步改善、消費(fèi)場(chǎng)景不斷增加，居民消費(fèi)信心有所提高，帶動(dòng)平均消費(fèi)傾向上升。一季度，全國(guó)居民平均消費(fèi)傾向?yàn)?2%，比上年同期提高0.2個(gè)百分點(diǎn)。

張繼行認(rèn)為，綜合各方面因素來(lái)看，消費(fèi)對(duì)于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)“主引擎”的作用有望進(jìn)一步增強(qiáng)。一方面，就業(yè)逐步改善，3月全國(guó)城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率明顯下降，有利于增加居民收入、增強(qiáng)居民消費(fèi)能力。同時(shí)，消費(fèi)新場(chǎng)景、新模式不斷涌現(xiàn)，有利于激發(fā)新的消費(fèi)意愿。從中長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看，我國(guó)正處在消費(fèi)快速升級(jí)階段，消費(fèi)前景長(zhǎng)期看好。

供需共同發(fā)力

居民餐飲、娛樂(lè)、旅游等接觸性消費(fèi)持續(xù)回暖

“既能賞花還能體驗(yàn)傳統(tǒng)文化，感覺(jué)真不錯(cuò)。”在山東濟(jì)寧兗州區(qū)牛樓小鎮(zhèn)千畝油菜花觀賞田，前來(lái)游覽的市民郝偉說(shuō)。“詩(shī)詞展演”“沉浸式舞臺(tái)劇”等多項(xiàng)主題活動(dòng)，提升了游覽的參與感和體驗(yàn)感，前來(lái)賞花觀景的游客絡(luò)繹不絕。

當(dāng)?shù)卮罅Πl(fā)展“花卉觀光+鄉(xiāng)村旅游”，打造農(nóng)業(yè)體驗(yàn)、親子互動(dòng)、休閑觀光等相促進(jìn)的鄉(xiāng)村旅游新產(chǎn)品、新模式，更好滿足游客需求，助推鄉(xiāng)村振興。

數(shù)據(jù)顯示，包括旅游在內(nèi)，我國(guó)服務(wù)性消費(fèi)回升明顯。一季度，居民餐飲、娛樂(lè)、旅游等接觸性消費(fèi)快速增長(zhǎng)。全國(guó)餐飲收入12136億元，同比增長(zhǎng)13.9%。從居民人均情況看，一季度全國(guó)居民人均服務(wù)性消費(fèi)支出同比名義增長(zhǎng)6.2%，明顯快于全部居民人均消費(fèi)支出水平。

旅游需求仍在提速回暖。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，今年清明節(jié)假期當(dāng)日，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2376.64萬(wàn)人次，較去年清明節(jié)當(dāng)日增長(zhǎng)22.7%。根據(jù)在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)，今年“五一”假期，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)游、出境游需求增長(zhǎng)顯著。

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，截至4月10日，“五一”假期國(guó)內(nèi)住宿、交通、景點(diǎn)門票等預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)約200%。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游、出境游預(yù)訂人數(shù)占比分別為56%和15%；本地游、周邊游預(yù)訂持續(xù)加速。

“當(dāng)前文旅市場(chǎng)快速升溫，是供需兩端共同發(fā)力的結(jié)果。”中國(guó)勞動(dòng)關(guān)系學(xué)院文旅政策研究中心副主任吳若山認(rèn)為，各地各部門接連出臺(tái)相關(guān)措施，推出景區(qū)門票優(yōu)惠等政策，有力促進(jìn)旅游消費(fèi)需求釋放。在供給側(cè)，文旅深度融合，數(shù)字化等新技術(shù)在旅游領(lǐng)域加速應(yīng)用，催生出更多人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的文旅融合產(chǎn)品、智慧旅游產(chǎn)品。

“文旅消費(fèi)快速升級(jí)的方向沒(méi)有變，市場(chǎng)發(fā)展的巨大潛力沒(méi)有變，行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的趨勢(shì)也沒(méi)有變。隨著各項(xiàng)政策落地生效，旅游供給水平不斷提升，我國(guó)文旅市場(chǎng)的潛力和活力將進(jìn)一步得到釋放，旅游市場(chǎng)復(fù)蘇趨勢(shì)將進(jìn)一步增強(qiáng)。”吳若山說(shuō)。