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今日（4月18日），國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了3月社會消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)。2023年一季度，社會消費(fèi)品零售總額114922億元，同比增長5.8%。其中，3月份社會消費(fèi)品零售總額37855億元，同比增長10.6%。

具體到化妝品，3月，化妝品零售總額達(dá)393億元，同比上漲9.6%。2023年一季度（1-3月份），化妝品總零售額達(dá)1043億元，同比上漲5.9%。

3月9.6%的增長，是繼前兩個(gè)月的正增長之后，化妝品板塊再次迎來的大增，漲幅一度接近兩位數(shù)。從前三個(gè)月化妝品銷售額已過千億的數(shù)據(jù)看，若能保持著這一增速，今年化妝品總零售額，將繼續(xù)突破4000億大關(guān)。

這個(gè)春天，多個(gè)城市迎來旅游小高潮，一波波的外出人群帶動了各地的消費(fèi)回暖，也帶動了經(jīng)濟(jì)的增長。一季度，中國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）284997億元，同比增長4.5%，市場回暖已然是不爭的事實(shí)。

從劃分的18大品類可以看到，有15個(gè)類別在該月份實(shí)現(xiàn)了正增長，其中不乏增幅較大的，諸如金銀珠寶類，同比增長37.4%。化妝品板塊的增幅排名第6位，不過仍低于大盤的10.6%總增速。

經(jīng)濟(jì)回暖在線下市場有明顯的體現(xiàn)，相較于過去幾年的低迷，線下化妝品實(shí)體店，生意漸有起色。在今年的1—3月份，限額以上零售業(yè)單位中的超市、便利店、專業(yè)店、品牌專賣店、百貨店零售額同比分別增長1.4%、8.8%、5.7%、0.2%、9.2%。

從線上消費(fèi)數(shù)據(jù)看，今年1—3月份，全國網(wǎng)上零售額32863億元，同比增長8.6%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額27835億元，增長7.3%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為24.2%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長7.3%、8.6%、6.9%。

據(jù)雪球數(shù)據(jù)，3月份美妝電商增長平穩(wěn)。3月，抖音、快手美妝大盤銷售指數(shù)突破178億+，較上月環(huán)比增長19.31%，同比去年上漲62.06%。其中，抖音平臺3月份護(hù)膚品銷售100億元，同比增長104.8%；彩妝銷售25.74億元，同比增長96.5%。從品牌上看，國貨品牌珀萊雅、彩棠維持穩(wěn)定增長，3月份同比增長56.8%和71.5%。

從品類上來看，護(hù)膚、彩妝、洗護(hù)與香氛四大品類相較去年3月銷售熱度皆翻倍增長。其中，護(hù)膚品類作為美妝行業(yè)重點(diǎn)組成部分，增長最為顯著，銷售熱度環(huán)比上月增長達(dá)24.9%，同步去年漲幅超過169%。

值得一提的是，作為2023年最重要的電商活動之一，38婦女節(jié)大促，各大品牌緊抓女性消費(fèi)者需求，顯然帶動了美妝市場爆發(fā)。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，快手電商38節(jié)活動期間，美妝作為最為熱門的類目，迎來了兩次銷售峰值。從細(xì)分品類來看，防曬受到換季影響，以及美妝用戶防曬心智的普及，提前經(jīng)歷了消費(fèi)熱潮。而香水、唇部護(hù)理和眼部護(hù)理在增速上更顯優(yōu)勢。其中，香水銷售額環(huán)比增長1860.95%。